O que é greenhushing? Como identificar as sofisticadas táticas de greenwashing usadas em 2023

Greenhushing, greenshifting, greencrowding: Greenwashing está ficando mais difícil de detectar. Aqui estão as táticas mais recentes a serem observadas.

Você provavelmente está bem ciente delavagem verde- quando as empresas fazem afirmações enganosas sobre suas credenciais ambientais.

Mas, à medida que o público se apercebe disso, a prática torna-se cada vez mais sofisticada.

Corporações deRyanairparaConchaforam chamados nos últimos meses por fazer alegações falsas ou infundadas sobre seu impacto ambiental.

Agora, as empresas de marketing estão encontrando novas maneiras de enganar os consumidores.

E novas estratégias requerem novo vocabulário para que possamos evocá-las.

Do greenshifting ao greenhushing, o think tank financeiro sem fins lucrativos Planet Tracker identificou seis tipos insidiosos delavagem verde para olhar para fora. Veja o que são e como identificá-los, com exemplos do mundo real.

Greencrowding envolve se esconder em um grupo e se mover na velocidade do mais lento adotante de políticas de sustentabilidade.

O Planet Tracker oferece a Alliance to End Plastic Waste (AEPW) como exemplo. 65 empresas assinaram a aliança global, cujo suposto objetivo é 'acabarplásticoresíduos no meio ambiente e proteger o planeta'.

Mas nem tudo é como parece.

Os membros variam deGrande Petróleogigantes como ExxonMobil e Shell para o plásticoembalagem empresas como a Sealed Air e nomes conhecidos como a PepsiCo. Oito dos 20 principais fabricantes de resíduos plásticos descartáveis ​​fazem parte da AEPW.

A maioria dos membros também está no Conselho Americano de Química (ACC), que fez lobby para enfraquecer o poder global da ONUtratadosobre a poluição plástica.

Tanto a AEPW quanto a ACC focam emreciclagem de plástico e recuperação, em vez de atacar o problema na sua origem: a produção. Globalmente, apenas cerca de nove por cento do plástico é reciclado com sucesso. E mesmo que as metas de reciclagem da AEPW sejam insignificantes em vista do problema global da poluição plástica, ela não está cumprindo suas metas.

Empresas associadas como @BerryGlobalInc, @DowNewsroom, Amcor e @ProcterGamble caminham sobre uma trave de equilíbrio ao projetar embalagens plásticas mais circulares, porém funcionais. Com a colaboração da indústria e a educação do consumidor, podemos criar sistemas mais circulares para embalagens plásticas. pic.twitter.com/NCd2EGnjot

As metas de investimento da aliança são baixas e as contribuições médias dos membros caíram 56% nos primeiros três anos de operação, revela o Planet Tracker.

Greenlighting, em um contexto de greenwashing, é quando uma empresa destaca uma característica particularmente verde de suas operações ou produtos. Essa tática visa desviar a atenção das atividades prejudiciais ao meio ambiente realizadas em outros lugares.

É particularmente comum noIndústria automobilística, onde os fabricantes elogiam os méritos de seus EVs, que geralmente são uma parte muito pequena de sua produção.

Por exemplo,veículos de emissão zero representou apenas 0,2% das vendas totais da Toyota em 2021 - a menor proporção entre os 10 principais fabricantes de automóveis em todo o mundo. O InfluenceMap, um banco de dados global de lobby climático corporativo, classifica a empresa como a décima corporação mais negativa e influente globalmente.

No entanto, a empresa está empurrando um 'Beyond Zero'sustentabilidadecampanha com legendas como 'O futuro parece elétrico'.

O site da Toyota diz: "Emissões zero não é o nosso destino. É mais um passo em nossa jornada de eletrificação para superar barreiras e construir um futuro melhor para todos: além das emissões, além das restrições, além das expectativas e além das barreiras”.

TotalEnergies também está atualmente enfrentando escrutínio por táticas de luz verde. Grupos ambientalistas argumentam que a publicidade pública da petrolífera sobre seus investimentos favoráveis ​​ao clima é enganosa, pois eles são diminuídos pelo valor que investe em